Más allá de la comunicación: RRPP

La importancia de llamarse Ernesto en cuestión de marca

Fri, 12 Oct 2007 16:42:57 GMT

Elegir el nombre de una marca no es tarea fácil. Existen muchos trucos para ello. Muchosprefieren elegir un nombre que empiece por A lo cual siempre le asegurará los primeros puestos en catálogos, directorios, etc. Otros rehuyen el inglés teniendo en cuenta a su público o viceversa.
La importancia de llamarse Ernesto o Coca Cola, aquí está el quiz.
Vemos ejemplos como que General Motors cambio el nombre de un modelo en países hispanos llamado Nova porque suena a "no va", no funciona. O el conocido Mitsubishi Montero, que en realidad en es Mitsubishi Pajero.
Ojo con lo que elegimos, algo sin doble sentido, fácil de recordar y de pronunciar. Aunque sabemos que siempre hay excepciones que confirman la regla, veamos el caso de las camisetas de Kukuxumuxu, están posicionados en Google por su nombre y posibles variantes. Así que si no recuerdas bien cómo se escribe, llegas igual a su web.

Crece el marketing móvil

Tue, 09 Oct 2007 12:02:30 GMT

El uso de los móviles para el márketing crece, según pone de manifiesto el Estudio de Márketing directo e interactivo de AGEMDI/AEA. Ya lo utiliza el 54,4% de los anunciantes, lo que significa 15 puntos más que el año pasado.
Aunque el mailing sigue siendo el rey del márketing directo por excelencia, en todas sus vertientes.
Accede al estudio

Claves para el éxito de la gestión de intangibles

Tue, 18 Sep 2007 20:52:16 GMT

- El desconocimiento de los intangibles impide el éxito de su gestión, de ahí el esfuerzo que los profesionales de Comunicación debemos hacer por tangibilizarlos y ponerlos en valor.
- Contar con el apoyo del CEO. A veces pienso que en todas las carreras y ciclos de FP debían explicar la importancia de la Comunciación y Relaciones Públicas. Además de seminarios en las asociaciones empresariales.
- Lograr en la empresa el tener una visión a largo plazo, y no sólo centrarse en el corto.
- Que se cuente con especialistas. Bueno, esto ya no está en nuestras manos, pero sí en las de los colectivos profesionales para que dignifiquen la profesión y denuncien el intrusismo.
- Que la dirección apoye al departamento encargado de la gestión de intangibles para lograr la colaboración interdepartamental.
- Poseer una estrategia de marca y un plan de comunicación. No es una pérdida de tiempo, en serio. Te ahorrará errores.
- Contar con presupuesto asignado.
- Evaluar las acciones.
- No olvidarse nunca de las patentes, registro de nombres comerciales...
- Que la marca transmita los valores de la compañía.
- No olvidar que los empleados son los primeros destinatarios de una comunicación de marca. Y sólo le dedicamos el 22% de estas comunicaciones!
- Extender su comunicación a los nuevos medios: Internet, Móvil...

Marketing personal

Thu, 30 Aug 2007 08:21:21 GMT

Poco a poco me voy incorporando de nuevo al mundo laboral y por supuesto a Internet. Aunque espero aún disfrutar de algo de verano. Me ha llegado la siguiente consulta:

"Soy director comercial de una empresa de emergencias sanitarias, pero he escrito un libro sobre la materia, y me están animando a que me dedique a la formación, pero no sé como potenciar la idea de dar cursos y publicitar mi libro".

La verdad que la formación es una de las mejores formas de relaciones públicas para posicionarse como experto en la materia, y por supuesto, darle categoría y publicidad al libro. Yo le recomendaría que abriese un blog sobre estos temas, tras investigar primero qué hay para hacer algo diferente. El blog le permitirá posicionarse y difundir sus artículos, cursos y libro.