Sabela's profileMás allá de la comunicac...PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
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March 09 Nuevo estudio de publicidadOs he dejado n la carpeta Público el último estudio de Infoadex. Saludos! October 18 Ciberactúa, la mejora de la profesión de relaciones públicasHola, la empresa de selección Human Solutions solicita un técnico de marketing. El anuncio reza lo siguiente:
La misión del puesto consiste en, junto al Director Comercial, planificar y dirigir la política de marketing y promocional de la empresa, diseño y desarrollo de planes según la estrategia marcada.
Sus principales funciones abarcan:
- La implementacion, coordinacion y control del lanzamiento de campañas promocionales. - Dirección y supervision de acciones promocionales mensuales. - Soporte al área de ventas/compras/tiendas en cuanto a estrategias, políticas, canales, publicidad, merchandising, etc. - Invertigaciones comerciales de los productos existentes y de los nuevos. - Trato y negociacion con proveedores. Pero resulta que no podemos apuntarnos porque los requisitos son: Requisitos mínimos: - Licenciatura en Económicas / Empresariales. - Máster en Dirección Comercial / Marketing. - Experiencia mínima de 2 - 3 años en este puesto. - Persona resolutiva, dinámica, con iniciativa, capacidad de creacion y gestión del estrés. *** Abstenerse las candidaturas que NO CUMPLAN el perfil requerido October 17 Comunicación en tiempos revueltos IVTiempos revueltos, bajan las ventas y las empresas recortan los presupuestos para publicidad, comunicación y marketing.
¿Las consecuencias? Tu competidor más cercano sigue haciendo publicidad, por lo que pasas no sólo a ser invisible, sino que las pocas ventas que haya serán para él. por ser visible, por hacer promociones que incentivan las ventas y tercero, por queda seguridad. Qué garantías me ofrece una empresa que ya no invierte en venderme? Seguirá abierta para ofrecerme el servicio postventa que necesito?
Piénseselo muy mucho antes de hacer desaparecer la comunicación en su empresa. Campaña contra la gripeHay si hubiesevisto este cartel antes no estaría ahora tan malita. No os parece genial esta campaña?
Nuevo estudio de marketing móvilOs lo cuelgo en la carpeta Publico! October 16 Ecoahorro en marketingA menudo establecemos estrategias de relaciones públicas para posicionar a nuestra empresa como responsable, ecológica, crecimiento sostenible... y sin embargo los departamentos de marketing no se aplican el cuento. Desde el uso de papel reciclado al sin cloro, hau múltiples gestos que podemos hacer.
Pero lo mejor es el lo que no se consume. No sirve de nada que hagamos estupendos folletos en papel reciclado si el papel que se tira en el departamento no se reutiliza o recicla, o para documentos internos se imprime a color, o ¿realmente es imprescindible imprimir este documento?
Tener una mente verde, en el mejor de los sentidos, nos ayudará a ahorrar y a ser coherentes con las estrategias que queremos vender. October 09 Comunicación en tiempos revueltos IIISube el petróleo, el transporte, sube todo. Y en publicidad también nos afecta. Las bolsas publicitarias valen más y no es que haya una gran oferta de bolsas biodegradables para compensar. Todo lo que tenga plástico cada vez es más caro.
El transporte encarece todos los trabajos como folletos, catálogos... y otra escusa para que nos suban el papel, es que cada vez se usa menos en detrimento de lo digital, así que, haceros acopico de pendrives (lápices, flashes o como le llaméis) antes de que todo el mundo entregue sus catálogos en pens y se pongan por las nubes! October 06 Protocolo y ExpoZaragozaEn la web de la revista internacional de protocolo (http://www.edicionesprotocolo.com/) puedes descargarte los dos últimos ejemplares en PDF, siendo uno de ellos sobre la Expo de Zaragoza. En esta página puedes descargarte también la Guía de Protocolo. A disfrutar! October 02 Nuevo estudio de publicidad y géneroOs he colgado en la carpeta un nuevo estudio sobre publicidad y género realizado por Havas. Saludos October 01 Sobrevivir en tiempos revueltos IIIYa hemos visto las fases de la crisis y las estrategias para vencer a un mercado en declive. Si tienes claro que tu empresa tiene que seguir siendo rentable, y salir más que reforzada, toma nota.
Ø Dejando claro tu intención de ser líder. Ø Aumentando tus inversiones o reduciendo precios. Por ejemplo, si aumentas tus estrategias de marketing, los costes de permanencia en el mercado serán más duras que las barreras de salida. Ø Ampliar tu gama de productos e introducirte en nuevos segmentos, lo que reduce las alternativas de negocio de la competencia.
No hace falta utilizar estas estrategias de forma agresiva, puedes ayudarles reduciéndoles las barreras de salida o absorverlos.
No lo tienes claro! Entonces recoge resultados (estrategia de mantener): reduce inversiones y recursos. Y si tu empresa no es capaz de sobrevivir siquiera con la estrategia de recoger resultados, queda desinvertir y liquidar. September 29 Sobrevivir en tiempos revueltos IIYa hemos visto las fases por las que vamos a pasar en el mercado en estos tiempos revueltos. Parémonos hoy a analizar, cómo crecer cuando el mercado está en declive.
1. La primera recomendación es ampliar tu mercado geográfico, expande tu negocio sirviendo a nuevos sitios donde antes no llegabas porque no dabas abasto sirviendo sólo a una localidad.
2. Amplía tu gama de productos. Seguro que hay productos relacionados con tu trabajo que no te planteaste introducir porque tenías trabajo de sobra y que aunque no estén directamente relacionados con tu negocio, seguro que tus clientes acogerán bien. A veces no es necesario incluir una novedad (como puede ser meterse en el mercado emergente de la domótica en el sector inmobiliario), sino que vendes pasta de dientes y le añades un nuevo sabor, y el cliente lo percibe como un producto nuevo.
3. Busca nuevos usos del producto o explotar otras utilidades.
4. Y por último la creatividad al poder, utiliza el marketing más que nunca. Normalmente, craso error, las empresas reducen su gasto en publicidad y relaciones públicas en tiempos de recesión, así que te ayudará más que nunca a diferenciarte, por un lado porque necesitas comunicar y por otro porque en estos momentos pocos lo hacen y te permite hacerte oir más y destacar.
Recomendaciones de marketing:
Ø Cambia tu distribución habitual Ø Revisa tu estructura de precios Ø Y por supuesto, mucha, mucha comunicación de marketing. Analiza tus mensajes. ¿están siendo entendidos? ¿llegan? ¿llegan correctamente? ¿por qué no? ¿consiguen su objetivo?
5.
September 28 Descubriendo ValdeorrasEste fin de semana me he relajado gracias a Galicia Premium, la tarjeta de fidelización de Turgalicia. Tuve la suerte de ser aceptado en el clínic enológico. Y os hablo hoy aquí no para dar envidia sino porque os recomiendo la ruta a todos y de paso cuelgo las fotos que podéis verlas en el album Valdeorras (comarca ourensana) a la derecha.
La visita se realizó en microbús. De la mano del yerno del fundador de la bodega Joaquín Rebolledo, fuimos a las viñas donde recibimos todas las explicaciones que a los interesantes, amantes del mundo del vino en mayor o menor medida, quisimos. Luego fuimos la bodega para ver todo el proceso, desde que llega la uva hasta que se etiqueta la botella.
Después visitamos una cueva del siglo XVIII propiedad de la bodega que era una preciosidad, muy típicas de la zona y allí realizamos una cata comentada.
La comida, deliciosa, fue en un lugar precioso, el Pazo do Castro. Estaba previsto visitar en el centro histórico de O Barco de Valdeorras el Parque do Malecón y el Centro de interpretación de la Fundación Comarcal, pero finalmente nos consiguieron la visita al centro de interpretación del parque natural de la Serra da Eniceña da Lastra, donde nos quedamos con ganas de volver para realizar una de las rutas y ver las maravillas que nos comentaron en el centro.
Aprovechamos para ir a visitar Monte Furado. Que si ya has visto las Médulas ya no impacta tanto pero no deja de ser curioso.
Esperamos volver en tren que creo que el camino es precioso.
¿Dónde están metidos los publirelacionistas?Por favor que alguien me lo cuente, en una gasolinera, hay un agujero negro que se traga a estos licenciados. En esta profesión hay más que intrusismo y es hora de hacer algo.
Para la función de jefe de comunicación el periodismo es la titulación más frecuente (33,5%), le siguen a considerable distancia las titulaciones en ciencias económicas/empresariales (12,3%), ingeniería (8,4%), publicidad y relaciones públicas (6,7%), marketing (4,5%), derecho (3,4%), sociología (2,2%) y psicología/pedagogía (2,2%). Como veis, los que tenemos la preparación para ocupar dicho cargo sólo lo desempeñamos en un escaso 6,7%.
Creo que debemos unirnos, eres licenciado en RRPP y gallego? escríbeme. Si las asociaciones y las universidades no hacen nada, debemos hacerlo nosostros, no crees? Y si no eres gallego también, debemos crear asociones de profesionales en toda España. Nuevo documento sobre reputación corporativaHola, os he dejado en la carpeta compartida un nuevo dossier de reputación corporativa que espero sea útil. Ya me contaréis.
"El objetivo del estudio es demostrar las ventajas que ofrece Internet en la gestión de la reputación de las compañías, inigualables a las que ningún otro medio era capaz de ofrecer hasta ahora, por lo que puede colocar a una empresa por encima de su competencia directa. "
El mercado de eventos, un pastel que todos quierenVemos que el mercado de eventos no para de crecer. Todo el mundo organiza actos, las empresas, las instituciones, los políticos, las asociaciones... Cada vez más cursos, actos de incentivos, presentaciones de productos, ferias, congresos... el mercado demanda profesionales especializados para que todo salga perfecto y conseguir su objetivo: salir en la prensa, vender más, fidelizar al cliente, estetchar relaciones, mejorar imagen...
Se trata de un mercado muy suculento, un pastel del que todos quieren el mayor trozo: agencias de viajes con su división de events, profesionales de la Publicidad y Relciones Públicas (expertos en comunicacion y marketig), profesionales del protocolo, etc.
Quizás las agencias de viajes acaben siendo una nueva salida para los publirelacionistas, porque las agencias tienen muchos contactos en hoteles, restaurantes y tendrán mucha experiencia pero necesitan de profesionales que les ayuden a ofrecer un servicio llave en mano: desde diseño de invitaciones, gabinete de prensa o protocolo, asesoramiento en imagen al cliente, etc. Comunicación en tiempos revueltos IINada mejor en estos tiempos que procurar no despilfarrar, planificar y tener una estrategia (que muchas veces no se hace por prisas) y por supuesto, hacer una memoria final con los éxitos y errores para aprender.
Un estudio de Advertising Age dice que un 61% de los profesionales mide el impacto de sus acciones en las ventas. Este estudio dice también que no nos coordinamos bien con el departamento contable a la hora de hacer nuestro trabajo y que no empleamos buenas métricas para medir el éxito o retorno de la inversión. September 21 ¿Dónde licenciarse en Galicia en Publicidad y Relaciones Púbclias?1. La Universidad de Vigo, en el campus de Pontevedra ofrece la carrera al completo de forma presencial.
2. La UOC, Universidad Catalana virtual, ofrece el segundo ciclo, para diplomados o licenciados de otra carrera. Los exámenes con en sábado en Coruña.Puedes matricularte de asignaturas sueltas.
3. La Universidad Juna Carlos I ofrece la licenciatura y el grado. Los exámanes son en Madrid pero no aseguran que sean en sábado (depende del profesor) y tampoco se sabe si hay apuntes o no, depende del profesor. Hay cursar cursos enteros. ¿Qué es un relaciones públicas? IIHoy quisiera recomendar a todos los de la profesión que empecemos a emplear el término publirelacionista, porque creo que tantas palabras confunden al público; comunicador, relaciones públicas...
Profundizando un poco más en qué hace un publirelacionista vamos a intentar mostrar las diferentes puestos:
Según la UOC:
- Planificador de medios en una central de medios u agencia
- Director de marketing
- Director de comunicación (jefe de prensa...)
- Director de cuentas
- Planificador estratégico
- Director creativo
- Redactor publicitario
- Director de arte
Podríamos añadir también:
- Coordinación de eventos y protocolo
- Creativo
- Consultor (imagen corporativa, comunicación, marketing...) September 20 ¿Qué es un relaciones públicas? ICuando alguien busca a un publicista busca a alguien que haya hecho un curso de diseño y si buscan a un comunicador, pues a un periodista o a alguien con un master en comunicación o similar. Pero es que existe una carrera específica para ello que se llama Publicidad y Relaciones Públicas.
¿Qué hace un publirelacionista?
Según la UOC (Universidad virtual):
Las salidas profesionales de los licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas de la UOC son muy diversas. En el ámbito de la publicidad desarrollan su actividad profesional en la creación publicitaria, en la planificación de medios, en la gestión de cuentas de publicidad, etc. Esta tarea la realizan:
En el ámbito de las relaciones públicas se ocupan de la asesoría en empresas e instituciones de este ámbito y en la planificación, ejecución y evaluación de campañas y acciones, como convenciones, congresos, publicaciones, organización de acontecimientos, actos protocolarios, servicios de prensa, etc. El trabajo se desarrolla en:
Salidas profesionales según la Universidad de Vigo:
Aunque esto parece más una guía de donde mandar los CVs. Relamente lo explican en áreas profesionales. Comunicación en tiempos revueltos IBueno a pesar de que en Galicia la crisis no es tan profunda si se nota la reducción de trabajo en nuestro campo. Por que será que cuando las empresas más necesitan invertir en marketing, es justo cuando recortan el presupuesto. En Galicia nos queda mucho por sensibilizar a los empresarios, no creéis? |
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